Implementasi Pemasaran Digital Sebagai Promosi Pendidikan Tinggi Oleh Mahasiswa STKIP Budidaya Binjai

Abstract

Transformasi digital telah mengubah paradigma komunikasi dan promosi lembaga pendidikan tinggi di Indonesia. Pemasaran digital kini menjadi instrumen penting dalam membangun citra institusi, menarik calon mahasiswa, dan memperluas jangkauan informasi akademik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis keterlibatan mahasiswa dalam implementasi pemasaran digital sebagai sarana promosi pendidikan tinggi di STKIP Budidaya Binjai. Dengan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, data dikumpulkan melalui observasi dan wawancara terhadap masing-masing mahasiswa program studi yang aktif mempromosikan kampus melalui media sosial seperti Instagram, TikTok, dan YouTube. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa berperan penting sebagai agen promosi digital melalui produksi konten informatif, testimoni, dan video kreatif yang merepresentasikan citra positif lembaga.  Media  sosial  berfungsi  tidak  hanya  sebagai  sarana komunikasi, tetapi juga ruang kolaboratif dalam membentuk brand awareness kampus. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pengembangan  strategi  pemasaran  digital  berbasis  partisipasi mahasiswa di lingkungan pendidikan tinggi serta menawarkan kerangka konseptual baru tentang “student-driven digital branding”. Temuan ini diharapkan menjadi acuan bagi lembaga pendidikan dalam mengoptimalkan potensi mahasiswa untuk memperkuat posisi kompetitif institusi di era digital.